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营销赋能渠道“聚变”伊利金领冠总裁明星联动直播Show正式启幕

发布时间:2020-08-01 22:51:16 已有: 人阅读

  7月24日,伊利集团执行总裁张剑秋、副总裁刘春喜、行业专家及伊利“领婴汇”俱乐部会员齐聚“中国乳都”呼和浩特,就母婴行业发展趋势,宏观经济、市场背景下行业的机遇和挑战进行了深度分享,并通过“总裁&明星”联动直播Show的新玩法、新模式,突破母婴线上营销边界,高效拉动渠道生意增长。这是伊利金领冠在今年集合全国300余家母婴系统成立“领婴汇”俱乐部后的又一次大动作,高效实现了品牌与渠道间的资源共享、相互赋能。

  突如其来的疫情改变了人们的生活方式,也推动了了直播行业的发展。直播,为每个企业的营销格局、场景、逻辑、模式带来了一场深刻变革,母婴行业也不例外。正如伊利集团执行总裁张剑秋所言,在新零售和新家庭消费观念下,母婴产业在产品形态、组织架构、营销、流量渠道等方面都有了革新性的变化。而本次伊利金领冠“总裁&明星”联动直播Show,通过深刻理解直播背后与消费者深度沟通的内核逻辑,从营销热度、品牌深度、渠道宽度三个层面,突破了传统直播营销的窠臼,借助直播工具为品牌影响力赋能,为行业带来了“直播2.0”的教科书式营销案例。

  (伊利集团副总裁刘春喜与明星宝妈李艾在线个系统总经理来到伊利奶粉全球化样板工程、草原乳都博物馆、伊利牧场,开启了伊利金领冠品质探索之旅,见证了伊利的优质奶源、现代化工厂及精益制造等,这也让“领婴汇”俱乐部成员和全国消费者360度感受了“伊利即品质”。此次直播活动是伊利金领冠与“领婴汇”俱乐部在“全民直播”时代的一次突破性尝试。伊利集团副总裁刘春喜、40家俱乐部系统总经理与明星宝妈李艾“破圈”互动,共同为全国消费者带来一场直播盛宴,让网友对中国奶粉的顶尖“智造”实力,有了更深层次的认知,也为千万宝妈宝爸带来了切实福利,让他们了解了金领冠中国专利配方及奥运品质背后的故事。

  后续,伊利金领冠还将与金领冠“领婴汇”俱乐部、全国大区网络多方联动拓展渠道宽度,在百城万店掀起趣味PK赛,以多条直播“观光路线” 广泛种草,持续扩大在全国范围的传播声量。与此同时,伊利金领冠还打造了涵盖明星、大区高管/本地化网红、店主/店员、普通消费者在内的4维直播矩阵,公域、私域流量无缝衔接,最大化收割直播场景所带来的营销变现,进而为线下渠道复苏、产品销售增长按下加速按钮。

  营销创新背后的专利力量作为中国奶粉行业的领导品牌,伊利金领冠深知,好口碑源自好产品。18年来,伊利始终坚持中国母乳研究,积累了上千万母乳营养成分数据,并获得“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法*”、“核苷酸组合物及其在食品中的应用**” 等六项核心专利认证。其中,“核苷酸组合物及其在食品中的应用**”还在近期通过了PCT专利申请,获得了欧洲专利局(EPO)颁发的欧洲发明专利授权证书,至此伊利也实现了在欧洲发明专利授权领域“零”的突破。

  对伊利金领冠而言,“不创新,无未来”,并非仅限于产品与科研领域的创新,还有涉及整合营销、渠道建设、品牌活力方方面面的创新。伊利金领冠始终坚信,企业唯有纵深挖掘产品价值,横面拓宽渠道和营销资源,才能以“自生力量”突破传统母婴营销困局,与伙伴合力开辟出更大的增量市场,让拥有“中国专利配方“的伊利金领冠加速走进万千家庭。

  **中国发明专利,专利号ZL2.X;中国发明专利,专利号ZL9.7;中国发明专利,专利号ZL7.2;中国发明专利,专利号:ZL1.3

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