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《大众日报》娱乐版为例析娱乐新闻标题的文化含量

发布时间:2019-03-15 12:15:30 已有: 人阅读

  历来的报人都非常重视标题的制作,浏览一下新闻史上的名篇,好多是标题本身就很有光彩的。但遗憾的是,翻开现在的报纸,万金油式的标题,放之四海而皆准的“大套话”标题,依然充斥版面。这些没有丝毫特点的陈词滥调,令人生厌。我认为,要想办出全省乃至全国第一权威、主流、高端、强势大报,影响最有影响力的人群,增强报纸的控制力,提高报纸对读者的吸引力、感染力,必须抓精品,而抓精品,最能立竿见影的,是拟好标题,让标题闪光。通过好的标题,使新闻“跳”出来。

  作为新闻的一个门类,娱乐新闻目下备受关注。娱乐新闻的地域限制微乎其微,面对同一娱乐新闻事件,如何处理出自己的特色,成为检验一张报纸娱乐新闻编辑记者整合能力的很重要标志,而娱乐新闻要作出自己的特色,我以为主要体现在标题制作上,出彩的娱乐新闻标题应该有丰富的文化含量。

  所谓娱乐新闻标题的文化含量,也就是标题要有意识地从娱乐新闻事实中挖掘或者赋予文化含量,也即指遵循新闻的真实性原则和美学上的陌生化原理,最大限度地追求标题的文学性、音乐性、趣味性和思想性。文学性、音乐性和思想性所含的分量越大,标题的文化含量就越大。

  为满足面向读者,面向市场的需要,《大众日报》自2004年开始改版,增设了娱乐新闻版。笔者想以《大众日报》“娱乐”版为例,探讨一下娱乐新闻标题的文化含量问题。

  娱乐新闻标题的文学性,就是在真实性原则下,处理好标题文字的虚与实的关系,使标题具有美感和文学元素。

  1、富有诗意。像诗里表达的那样给人以美感的意境。好的标题含蓄蕴藉,能唤起读者的遐想,给读者充分的想象空间。这样的标题强调个性,不求表面形似,重在传神,取象外之意。2004年9月28日,著名山水诗人孔孚诗碑落户五龙潭公园,好多媒体就以《山水诗人孔孚诗碑落户五龙潭》为题处理,而《大众日报》处理时,用了两行题,肩题引用孔孚的诗:“掬一捧泉水/洗一洗眼睛/心也绿了”,主标题是《孔孚诗吟五龙潭》。肩题上的“泉水”,跟五龙潭的“泉水”想对应,前者“虚”,后者“实”,虚实结合,让人产生诗意遐思。

  2、善用修辞。运用比喻、夸张、对偶、回环、借代等修辞格修饰标题,使其表达得准确、鲜明而生动有力。如观美国《史密斯行动》的评论《亲亲嘴,开开枪;开开“腔”,亲亲嘴》(2005·7·13),用的是回环式,结构相同的词语在标题中加以回环往复使用,使电影情节之间的依存或矛盾的关系鲜明而简洁地表现出来,标题语气贯通,易于上口。《这里的黎明静悄悄》拍摄电视剧,记者写的消息标题是《黎明静悄悄,封镜也悄悄》,用的是重叠式。

  3、充分体味娱乐新闻事实,挖掘或者赋予标题以文学含量。柳子戏剧团请专家会诊,记者写来稿子,一开始标题是《专家为柳子戏把脉支招》,后来编辑跟记者共同商量琢磨,改标题为《戏曲之柳,何日返青?》柳树的“柳”跟柳子戏的“柳”是一样的,人们盼望柳子戏快快走出低谷,就跟期望早春的柳树快发芽是一样的。对演员凌峰的采访,用的标题是《凌峰:看不到我时在路上》(2004·9·2),因为凌峰经常在两岸三地来回跑,我们就抓住他的“行者”身份来作题,最终归结到他在艺术上不停攀登的主题上。“立片言以居要,乃一篇之警策”。从这个角度上说,一个好的标题,应该是一行诗。

  1、标题使用押韵或准押韵的律句。有韵的标题好记,朗朗上口,易于流传。这就是古人说的“文”,《左传》上的“言之不文,行之不远”,这个“文”字,不是文言文的“文”,文在古代有如今天说花纹、图案的意思;说话句子的长短、声调的抑扬,都是“文”。标题押韵,适当讲究平仄,就使标题有了音乐性。2005年岁末,我们推出的影、视、歌盘点,标题分别是《“亮剑”风采叫好一片,“韩流”令人无心入眠》、《“超女”出世人人皆惊,“蝴蝶”起舞闻者同醉》、《“七剑”出鞘锋利无比,“神话”称雄缔造神话》,这些标题算是准押韵,让读者读来产生一种独特的节奏。

  2、错落的散句。押韵的对句,或律句,很好,但用滥了,也就不好了。对称是美,有时不对称也是美,错落的散句,有时能达到对句所达不到的效果。这就跟唐诗和宋词一样,前者是对句,后者就是散句。2004年5月1日,记者在淄博采访到滕格尔,原标题是《滕格尔五一放歌,劳动者闻之沉醉》,后来编辑修改为《滕格尔:我写,我唱,我流泪》,朗朗上口,滕格尔的经纪人看到报纸后,觉得标题很好,没有对仗,却错落有致。2005年央视“春晚”播出后,记者写了几篇述评,用的题目分别是《小品“老”了》、《相声“跑”了》、《戏曲“少”了》、《眼眶“湿”了》、《东北人“玩”疯了》、《别太看“重”了》,用散句唱的“好了歌”,发表后效果不错。

  娱乐新闻标题的趣味性,说到底就是有味道,耐琢磨,风趣幽默,但不是油滑。如果没有趣味性,读者不感兴趣,看也不看,或看了生厌,就谈不上有什么宣传效果。

  1、活泼有趣。从党报的功能上说,娱乐新闻强化的是社会功能,作为娱乐记者与编辑,我们没有任何理由把版面搞得死气沉沉,应该搞得活泼有趣。比如2005年9月28日,山东新世纪电影城开业,这个电影城提供个性化服务,有11个电影多功能厅,观众可以很舒适地观看。一开始我们的标题比较生硬,后来修改为《站着看累了,你就躺下》,标题随意,幽默,轻松,读者一看就知道这个电影城的特点。再是美国《后天》展映,我们的标题是《今天看〈后天〉》,加拿大籍演员大山来济南,记者写的专访是《大山泉城“侃大山”》。采访歌手苏有朋,标题是《苏有朋:歌迷都是我“友朋”》,采访歌手张洪量,标题是《张洪量:我的声音不“洪亮”》,还有,《李湘有自己的理想》(2004·8·5)等,都是在采访者名字上做文章,巧妙地借名字拟标题,能增加读者阅读兴趣。《〈2046〉首映要花2046万》(2004·8·4)《〈十面埋伏〉招来“十面围攻”》(2004·7·19),则是将有说服力有关联度的数字引入标题,标题就显得活泼。

  2、别有韵味。好的新闻标题,不仅仅是有趣,还必须有韵味,耐琢磨,越琢磨越有味道,这样的标题才是好标题。比如面对红色经典改编中好多编剧为了追求卖点,在英雄身上添加一些情感细节,安插一些女性角色。我们的评论是《红色不应染》(2004·3·25),记者在北京采访著名编剧韩静霆,谈到他的儿子雪村,韩静霆为人为艺很传统,而雪村则很另类。我们拟了好多标题,都不满意,其中敲定一个标题叫《韩静霆:雪村不像我儿子》,但最后修改成了《韩静霆:我和雪村不一路》(2004·3·30),仔细琢磨,两代人就是不一路,不一路才是老少两代的正常状态。19集连续剧《最后的骑兵》通过对中队中最后一支骑兵的描写,展现了中人的风采。在该剧播出之际,记者采访主创人员。一开始拟的标题是《走近〈最后的骑兵〉》,编辑总感觉不出味道,最后修改为《送走〈最后的骑兵〉》,记者走近主创人员是事实,但是电视剧的主题却是送走骑兵,用“送走”代替“走近”,寓意进了一步,更有味道。

  强调娱乐新闻标题的思想性,就是挖掘出娱乐新闻信息中的思想含量,也就是将娱乐新闻信息尽量浓缩并使之升华在标题上。

  1、导向性。娱乐新闻属于文化范畴,它不仅仅要求记者从一般的趣味性、职业性角度来写稿和做标题,应该尽量在可能的情况下,赋予它应有、能有的文化含量。现在某些都市类报纸和娱乐专业类报纸,不太注意这方面。往往用血淋淋的战争语言或者挑逗性语言做标题,渲染一些血腥的、不健康的信息。我们《大众日报》娱乐新闻,在导向上非常注意,尽量把健康的情绪调动起来,把不健康的情绪化解掉。另外,歌星影星素质参差不齐,有些媒体恶意炒作,什么影帝、影后、巨星等等,好像这些明星就是地球的主宰。作为党报娱乐新闻标题(当然内容也要注意)就不应该取仰视态度,要平视他们,对有些甚至要俯视他,这一点都不能含糊,张扬什么,批评什么,标题上我们要旗帜鲜明。

  标题上的导向性还体现在对所发表稿件的时段把握上,要跳出娱乐版,从整张报纸考虑。比如2004年9月30日,记者在滨州采访了著名男高音歌唱家李光羲,他的代表作是《祝酒歌》,考虑到第二天就是国庆,编辑跟记者商量最后拟的题目是《李光羲:为祖国祝酒》,这样的标题放在娱乐版头条位置,跟前几个版国庆的喜庆气氛非常协调,整张报纸达到了前后呼应。

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