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网易云音乐发布40版本 全面打造音乐社区

发布时间:2021-02-23 20:45:26 已有: 人阅读

  日前,网易云音乐正式发布了4.0版本,在优化极致音乐体验的同时,网易云音乐在音乐社交方面继续发力,首次推出短视频功能,并全面升级了专栏和动态功能。

  自2013年4月份上线以来,网易云音乐迎来了第四次重大版本升级。在上线之初就确定了音乐社区的产品定位,2.0版本优化了UI界面和产品体验,3.0版本主打个性化音乐体验,如今4.0版本首家引入短视频功能,新增“精品专栏”首页入口、丰富动态内音乐泛娱乐资讯内容、优化个人主页的内容展示,已然开始了内容生态的布局。

  音乐APP早已不再是纯粹的播放工具,网易云音乐恰是这场角色转换最早的探索者之一,此次在业内首次推出动态上传短视频功能,又将在线音乐引向了新的领域。具体到功能来看,用户可以在“动态”中发布本地的短视频内容,并可以在短视频编辑器里剪辑本地视频,增加背景音乐等。网易云音乐的“专栏”也升级了内容分发的属性,除了新增精品专栏入口,还支持了专栏分类和文章“收藏”。另外,“动态”中已邀请了数百个音乐自媒体账号批量入驻,以更丰富的泛娱乐资讯内容为用户带来更好的体验。

  不难发现,此次版本更新之后,网易云音乐在内容分发层面已经拥有了专栏、动态资讯、短视频、主播电台等诸多入口,内容分发能力大幅提升,最大音乐自媒体平台和音乐泛娱乐内容社区已经实至名归。在音乐社区领域一马领先的网易云音乐,再次把竞争对手甩在了身后。

  一方面,从歌单、评论机制到主播电台、音乐专栏再到短视频和升级后的“动态”,为音乐人创造了更多的宣传渠道,音乐和用户的交流更加立体。另一方面,网易云音乐动态社区像是音乐版的“微博”,用户能够更高效的找到自己喜欢的内容,并和志同道合的音乐爱好者进行度沟通。

  不管怎样,拥有2亿用户的网易云音乐,业已开始凭借垂直社交平台的身份抢占内容入口。相比于大众化的内容生态,音乐垂直内容一直处于近乎空白的状态,尤其在纸媒、广播等传统媒体走向下坡路之后,优质内容的碎片化亟待解决。网易云音乐的专栏瞄向了音乐自媒体,“动态”意在增强音乐资讯流,而在YouTube上受捧的短视频中,音乐内容几乎占据了50%,此时推出短视频功能的野心不言而喻。

  在互联网领域,“入口”几乎是不变的黄金法则,只不过开始从早期的流量入口转向内容入口,今日头条等资讯类平台的崛起是如此,网易云音乐在内容生态上的广泛布局亦是如此。音乐APP开始逐步取代音乐媒体来满足用户对资讯流的需求,网易云音乐也在通过更广泛的内容分发来夯实这一趋势。从最简单的听到如今的“听、看、玩” ,不仅是在增强用户体验,对网易云音乐的盈利模式也是一种利好。

  在线音乐进入下半场竞争之后,各家不再是比拼某一方面的优势,而是整体能力的较量,网易云音乐的动作也越来越明显。先是积极开拓音乐版权方面的合作,包括爱贝克思、《天籁之战》等独家版权合作和音乐综艺赞助,而后在线下演出、票务等方面动作频频,包括主办布衣乐队2017全国巡演、马条《春日暖阳》巡演等,与此同时,网易云音乐扶持独立音乐人的石头计划也相继落地。

  新版本更新后在内容分发入口上的发力,网易云音乐完成了“音乐播放+音乐人+线下演出+内容分发”的生态闭环。更重要的是,在网易云音乐养成了边听歌边看评论的习惯后,未来还能看专栏、看动态、看短视频等等,音乐不止可以听,还可以看和玩。

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