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干货微信广告之品牌活动推广优秀案例分享

发布时间:2021-02-23 19:04:57 已有: 人阅读

  当越来越多的广告在微信出现,当越来越多的客户有在微信投放广告的需求,我们发现消费者的看完的反应是点赞还是吐槽,抑或不关己事地看热闹。微信广告到底如何才能出效果呢?

  在微信公众号投放广告作为斯柯达的一个新尝试,通过微信推广自己的移动商城,以更经济有效的办法触达目标用户,结合微信广告用户兴趣定向,有效锚定了目标用户群体,广告点击率明显高于行业内渠道的投放水平。

  春节期间,定向汽车,家居,电子数码等多个兴趣标签,触达用户近80万,每用户触达成本仅0.6元,有效的促销活动直接拉动移动商城的产品销售。

  利用微信公众账号作为新媒体传播平台,宣传新春促销活动,同时拉动斯柯达微信商城的宣传和消费,为目标用户提供包含整车推荐,热销附件,保养套餐等一系列服务,延伸了广告触达的用户范围。

  春节是品牌与用户沟通情感的好时机,兰蔻希望通过投放朋友圈广告,并在广告中设计用户互动参与活动,与用户进行深度的情感沟通。精美新奇的广告创意,和视频原生推广页的沉浸式全屏体验,加上大方送出的当红产品福袋,在巩固品牌高端形象定位的同时,提升品牌好感度、忠诚度。

  兰蔻在春节档投放,是美妆品牌中第一个投放朋友圈视频原生推广页广告,以“这个春节兰蔻让你美上天”为主题。

  外层小视频采用中国传统文化的代表十二生肖折纸形象为主形象,文案突出赠送礼品的优惠信息,吸引用户点击。落地页中十二生肖折纸象征不同的兰蔻明星产品,360度全景图和短视频烘托出浓浓的节庆氛围,两条全屏视频线索引导用户参与趣味猜谜活动,并送出10000个包含明星产品的福袋,交互式体验带给用户节日的温暖和福利。

  此次广告成功传达了兰蔻高端的品牌形象信息,也加强了与用户沟通互动,用户评论积极正向,购买意愿较强。通过与某知名电商平台合作,发现广告曝光人群相比较非曝光人群,对品牌的搜索和浏览分别提升了352%和114%,提升效果显著。(数据来源:与某知名电商平台合作,对比抽样曝光和非曝光人群的网站行为数据)

  投放效果:消费者品牌偏好度高达21%;曝光人群对品牌的搜索高达352%;曝光人群对品牌的浏览高达114%

  兰蔻在春节前夕投放朋友圈视频原生推广页广告,以“美上天”为主题,用中国传统文化中的十二生肖折纸动画代表十二种兰蔻明星产品,新奇的创意通过原生页360度全景图和短视频的全屏沉浸式展示,令人耳目一新。并通过猜谜送福袋活动与用户互动,从创意到活动形式都将品牌与春节主题高度融合,营造出与用户共庆春节的氛围,落地页点击率在原生视频首发广告中排第一,用户评论积极正向。

  本次广告的投放目的以品牌形象的展示为主,同时希望助推业务营销活动。春节期间很多用户通过微信向亲朋好友送祝福,微信是一个很好的媒介载体,可以将我们的品牌形象及2017年的新主题引入消费者的视野,并且通过用户互动,加深对于品牌的印象,促进传播。

  本次投放选择了正月初五迎财神的时节进行投放,以财神作为外层主体吸引用户关注。用户进入页面后,交行以“世界红包说”为主题,以财神与交行机器人“娇娇”作为主角为用户展现了一段趣味视频。通过幽默的RAP说唱形式,讲述春节送红包习俗由来的传说,介绍世界各地送红包的习俗,通过娱乐化的内容营销方式,引起受众共鸣,触发分享传播。在视频之后,展示了交行近期的两个营销活动,让感兴趣的用户在第一时间进行转化。

  本次投放使用了微信广告图文原生推广页,外层的财神图片结合热点、画面细致栩栩如生,十分吸引人点击。点击外层的财神图片即可进入页面,并能以全屏方式观赏客户推出的“世界红包说”视频,给到用户更具沉浸感的体验,用户能够更好地接受广告主的传播主张。 结合微信广告的精准定向能力,在客户指定的地域和人群投放,并可以通过微信朋友间对于广告的评论点赞,产生话题进行传播,加深用户对品牌的认知。

  交通银行结合正月初五迎财神的热点,以“世界红包说”为主题,将财神与交行机器人“娇娇”作为视频主角,通过幽默的RAP说唱形式,讲述春节送红包习俗由来的传说,介绍世界各地送红包的习俗,通过娱乐化的内容营销方式,引起受众共鸣,触发分享传播。

  让用户在轻松愉快的氛围中,了解并记住交通银行的品牌形象。为后续客户品牌新形象及主题的上市及此后的深化演绎奠定了一个很好的基础。

  本次广告投放使用了原生推广页,其全屏展示进一步凸显了广告的优秀创意,使得广告获得了用户的交口称赞。多项互动指标:如点赞评论率、详情页(原生页)访问率和分享率在行业中均处于十分领先的位置。为传播客户品牌、提升客户品牌形象起到了非常积极的作用。

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