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魅力老字号助力非遗购物节传统文化引领消费升级

发布时间:2022-06-28 13:53:19 已有: 人阅读

  13-14日,大明湖景区超然楼广场隆重开展了“济南市2020年文化和自然遗产日非遗购物节暨直播带货活动”(以下简称“非遗购物节”),70多家非遗企业集中展示了非遗技艺及非遗产品。山东省老字号企业协会组织了东阿阿胶、德州扒鸡、周村烧饼、崔字牌、桃木王等20余家老字号、非遗企业携300余款匠心优品组团亮相首届“非遗购物节”。

  活动现场人头攒动,老字号的匠心优品获得了泉城市民及外地游客热烈追捧。有着600年历史、被誉为“天下第一香”的“崔字牌”小磨香油仅用半天时间就销售一空,不得不现场紧急调度补货;泰山桃木王的桃木雕刻工艺品受到了泉城市民的极大欢迎,大家纷纷解囊采购,“像这种做工精细的桃木挂件我孙子最喜欢了,买给他一定很开心!”现场一位老人边说边向记者热情地展示自己购买的“礼物”;君祥蜂蜜推出现场品鉴蜂蜜活动,让观众了解来自泰山脚下的绿色无添加蜂蜜产品,吸引不少观众在展位前抢购,“济南市民的购买热情超出预期,产品供不应求,这个非遗购物节,我们来值了。”通过此次非遗购物节也让泉城市民更加了解并认可君祥蜂蜜。

  本届非遗购物节响应山东省委、省政府发展夜经济、促进消费提档升级、提振消费信心、释放消费潜力等号召,活动从早晨8点开始,晚上8点结束。但是市民纷纷表示:“喜欢的产品太多了,一上午都没逛够,等晚上的时候叫着我那些老朋友再来逛逛。”原定晚上8点结束的活动,到了晚上9点,广场依旧是灯火通明、人声鼎沸,市民的购买热情丝毫未减。

  据不完全统计,由省老字号协会组织参展的20余家企业,2天的活动现场实现销售额达286.14万元。非遗购物节期间,济南市以市财政补贴的形式,线上线下同时发放定向文化惠民消费券,市民能在商家让利基础上再享受补贴额度达30%,如此实惠的价格让不少市民大呼赚到了。

  老字号蕴含着丰富的非物质文化遗产资源,承载着深厚的文化价值。据了解,我省334家山东老字号中,拥有非遗技艺的企业140家(占比41.9%),其中14家国家级非遗,52家省级非遗,64家市级非遗以及10家市级以下非遗。老字号已经与非物质文化遗产融为一体,老字号的发展与否,不仅是关乎企业命运的问题,还关乎传统社会遗产能否传承和延续的问题。此次省老字号协会组织拥有非遗技术的老字号企业助力“非遗购物节”,对提升老字号的知名度和美誉度有着重大意义。

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