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休闲旅游产业的发展

发布时间:2020-08-01 16:26:55 已有: 人阅读

  休闲旅游产业的发展 关键词:休闲旅游产业;战略思考;永川 一、永川区旅游产业发展现状 休闲旅游伴随着 “新旅游时代” 的到来而备受人们关注。2006 —2010 年间,全区旅游业发展指标呈现稳步增长的态势。五年间, 全区游客接待总量累计达到 1 565 万人次,年均增长 20.4%以上, 实现旅游总收入 56.3 亿元,年均递增 21.8%,旅游业固定资产投入 累计实现 17.34 亿元,比十五期间增长 189%。2010 年,全区年游 客接待人次达到 431 万人次, 比上年增长 21%, 旅游总收入实现 18.7 亿元, 比上年增长 22.3%, 旅游总收入占全区 gdp 的比重达到 6.2%, 旅游经济在渝西地区保持领先地位。目前,全区有国家 aaaa 级旅 游区 1 个,aaa 级旅游区 3 个,全国农业旅游示范点两个,旅行社 及门市部总数达到 25 家, 星级旅游饭店 11 家, 旅游接待床位 5 000 张,出租车 380 多辆,旅游公交线 条。全区改造和新建的旅游主 干公路总长超过 70 公里,是“十五”期间的 4 倍多,全区旅游道 路交通标识系统基本完善。 二、永川区休闲旅游产业发展的优势与机遇 (一)优势条件 1.多、齐、特的休闲旅游资源。目前永川拥有多种旅游资源,如自 然山水、历史遗址、山村民居、文化艺术、土特产品等种类,尤其 是自然山水以“茶、竹、石”三大特色旅游资源最引人注目。主要 有国家级森林公园茶山竹海、aaaa 级景区重庆野生动物世界、全国 农业旅游示范点黄瓜山百里果乡。 2.政府的高度关注并积极引导。永川“十二五”规划纲要中把休闲 提上历程,努力打造“茶竹休闲名城” ,并把具有突出的特色旅游 资源精心打造,使永川成为重庆最具潜力的后花园。 “十二五”规 划期间工作重心将转移到推进产业提升,政府将大力支持休闲旅游 产业的发展来促进经济的增长。 3.休闲旅游客源市场腹地广。 永川近程市场腹地处于成渝经济核心 区域内,东距重庆主城 58 公里在直接辐射范围内,西离成都 276 公里属于间接辐射;良好的地理区位条件,为永川发展休闲旅游业 带来了众多的客源,特别是周边庞大的人口资源,这无疑是广阔的 客源。 4.拥有系统化、网络化的交通条件。永川处于成渝交通系统的中转 点上,在重庆一小时经济圈的范围内。成渝高速公路、成渝铁路、 重庆三环道路永川段和永川经璧山至重庆大学城快速通道等的相 继开通和建设,将为广大游客提供便利的交通条件。 (二)现有机遇 1.重庆旅游业发展为永川休闲旅游业发展奠定基础。 永川作为重庆 后花园,在重庆旅游业整体快速发展下,致使永川旅游业快速向休 闲旅游业转变并迅速提升其产业地位。 2.城镇化水平的提高为永川休闲旅游业带来广阔的消费市场。 预计 重庆主城在“十二五”期间将形成“1 000 万人口、1 000 平方公 里”的特大城市群,周边六大区域中心城市形成 500 万人口以上规 模。这将进一步优化永川休闲旅游消费市场和消费结构。 3.人们收入增加带动永川休闲旅游业发展。 成渝城市圈和成渝经济 走廊的日趋成熟,周边城市休闲旅游景区游客的购买能力的提升, 为永川发展休闲旅游业提供广阔的客源市场。 4.城市定位更加明晰,永川休闲旅游业将迎来全新发展期。在“十 二五”计划的五年中,重庆将突出提升国家中心城市功能,加快建 设“1+6”大都市连绵带,建设现代化城市群,其中永川被列为六 大区域性中心城市,这为永川休闲旅游业发展带来了重大历史机 遇。 三、永川区休闲旅游产业发展的战略对策 (一)加大政府扶持力度,理顺休闲旅游业发展机制 在贯彻中央、国务院旅游发展的有关政策基础上,结合重庆旅游发 展规划,立足于永川实际,开创永川政策法规建设的新局面,为永 川休闲旅游快速、健康、持续发展提供良好的政策法规环境。加快 落实《关于加快休闲旅游高地建设的决定》 ,明确提升休闲旅游业 在永川国民经济社会发展的地位。加大政府对休闲旅游业的资金投 入,资金投入不仅对永川休闲旅游基础设施建设给予支持,而且对 休闲旅游企业的发展给以十足的优惠,吸引更多外来资金投入到休 闲旅游企业建设中。在坚持“政府主导”为其发展模式,加强政府 对休闲旅游业的行政管理,实行依法治旅。 (二)全面整合休闲旅游资源,打造特色精品项目和产品 永川拥有丰富的休闲旅游资源, 但如何将其整合这些资源使之发挥 最大的功效这是急需解决的问题。目前永川整合休闲旅游资源的方 案:黄瓜山区域以及 10 个重点街道和 13 个休闲旅游村等整合,打 造出以乡村体验为主的休闲旅游资源;以永川城区商业圈和休闲房 地产为主加以整合,打造休闲城市旅游资源;以箕山区域为主整合 成茶竹休闲旅游资源,打造出以养生、观光、度假、休闲为主的特 色产品; 以松溉古镇为主整合古镇文化, 打造出休闲文化旅游资源; 以重庆野生动物世界为主整合,打造出观光、原始体验的休闲旅游 资源;开发水上新型的水上世界项目,以游泳池、香海温泉为主打 造水中体验休闲资源。 (三)拓宽宣传渠道,提升休闲旅游品牌形象 拓宽宣传促销需要因时、因地、因人, “茶山竹海、乡村体验”为 主题的永川品牌形象,针对不同客源市场,具体分析所要选择的宣 传渠道。对于近距离的客源市场一般利用节假日之前宣传以及传统 节事活动进行集中宣传推广,近程客源市场主要有家庭市场、自驾 游市场、兴趣市场、团队市场等,针对这类市场普遍采用日报、手 册、海报、电视、刊物、直销等手段促进宣传。而远程客源市场的 宣传渠道一般要联合近程客源市场的宣传,但主要针对不同市场 (如北京、上海、广东)地区特色来宣传,适应区域宣传。 (四)依托资源市场要素,合理设计休闲旅游线路 根据“资源分类、产品分级、市场分层、服务分等”为指导,依托 所拥有的市场要素科学合理的组合休闲旅游线路。永川需打造出符 合各大旅游景区的特色的 6 条主题旅游线)茶山竹海文化休 闲主题游,这条线路把茶文化、观光、体验有机的结合。 (2)

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